当我们在网上被跟踪时，很多人都会注意到。与我们访问过的网站或研究过的话题相关的广告，会在互联网上跟随我们，甚至在不相关的网站上。
这也发生在丹·弗雷特林身上。但在他的案例中，他的研究对象非常私人。是他妻子安妮面临的癌症治疗。她于2020年去世，享年47岁，在她去世两年多后，一些由此产生的广告仍然存在。
Frechtling说:“今天我可以去一个社交媒体平台，我仍然会看到癌症广告，他们已经有了这样一个关于我的资料。”
这一经历是他对Boltive首席执行官的工作产生直接兴趣的部分原因。这家位于西雅图的初创公司的前身是Ad Lightning，最近筹集了额外的资金，向一个有前景的新领域扩张:自动化技术，以帮助品牌和出版商确保网站和广告平台遵守隐私法，并坚持互联网用户的选择。
“这就是我自己的故事，也是为什么对我来说，这不仅仅是一份工作，”Frechtling说。
但这只是Boltive新阶段背后非凡的个人故事的一部分。
一种独特的同理心
长期担任西雅图科技和商业领袖的斯科特·摩尔曾在微软、雅虎和芝士汉堡担任高管，并于2016年联合创立了Ad Lightning。他在2021年5月做出了一个不同寻常的决定，转任Boltive的首席财务官，并将首席执行官的权力移交给了弗雷特林。
原因是摩尔的妻子瓦莱丽当时正在接受癌症晚期的治疗。摩尔希望在妻子生命的最后一年里，能够专注于妻子和他们的家庭。
巧合的是，她和弗雷希特林的妻子患的是同一种癌症:一种与吸烟无关的非小细胞肺癌。
Frechtling之前在西雅图的营销公司Hibu为摩尔工作，他们一直保持着联系。
他们碰巧也是邻居。他们的妻子在各自的癌症治疗期间相互联系和支持。
当摩尔决定是时候退居二线时，弗莱希特林已经准备好离开他之前的角色，并准备首次成为初创公司的CEO。
弗雷特林在这方面也有经验。他此前是G2 Web Services的总裁，在2017年被Verisk收购后，他扩大了其网络安全解决方案，包括检测电子商务中的不良行为者的能力。
经过广泛的讨论，他们得出的结论是，任命Frechtling并将Moore调为首席财务官对他们两人和公司都是正确的举措。
结果，在他们的商业和个人生活中，他们之间产生了独特程度的同理心和理解。
作为该公司的联合创始人和前首席执行官，摩尔能够指导Frechtling第一次担任这个角色。
与此同时，弗雷特林也帮助摩尔度过了今年2月丧妻带来的巨大个人挑战。
摩尔说:“当一个人经历了我和丹都经历过的，作为绝症患者的主要照顾者，这是一种非常独特的经历，根据我的经验，几乎不可能向没有经历过这种经历的人传达这种体验。”“通常情况下，这可能会有点尴尬，因为人们感觉非常糟糕。”
摩尔说:“在瓦尔死后的最初几周和几个月里，弗雷特林对我非常感同身受。”“知道和你一起工作的人在你谈论这些事情的时候能理解，这是件好事。”
摩尔没有经历过Frechtling在癌症治疗广告中所经历的那种定位，但他记得他的妻子是他们的目标，这进一步说明了该公司目前正在解决的问题。
从Ad Lightning到Boltive
该公司成立于2016年，名为Ad Lightning。它是最早孵化并从西雅图先锋广场实验室分离出来的初创公司之一。辛克莱广播集团(Sinclair Broadcast Group)旗下的辛克莱数字投资公司(Sinclair Digital Ventures)领投了该公司的初始融资。其他投资者还包括西雅图的飞鱼投资公司。
Ad Lightning最初是通过检测和标记破坏性广告，比如显示广告槽中的视频。后来，它扩展到打击恶意广告，这一能力赢得了包括NBC环球、Buzzfeed、Univision和tripllift在内的客户。
后来，该公司增加了检测特定发布者可能认为令人反感的广告的能力，比如宗教网站上的泳装广告。
现在，作为boltive，该公司继续提供这些广告照明产品，但它也扩展到解决监控广告的问题，这使出版商面临违反数字隐私法的风险，因为他们在未经用户同意的情况下收集和分享个人信息。
该公司将其新的解决方案Privacy Guard比作虚拟的“秘密购物者”。
它与品牌和出版商合作，创造合成的人物形象，在网站上显示为真实的用户。这项技术会测试同意管理平台，看它们是否被正确配置和实现，以阻止个人数据的收集。它还会查看是否有针对性的广告被提供给在线其他地方的合成人物。
除了在线出版商，品牌也面临风险，就像最近美妆品牌丝芙兰与加州总检察长罗布·邦塔达成的120万美元和解协议所显示的那样。Boltive估计，品牌风险将使该公司的总潜在市场从5亿美元扩大到50亿美元。
Frechtling说:“当消费者的数据在未经他们同意的情况下被窃取和分享时，品牌比出版商面临的风险更大。”
他说，这项新技术源于三个趋势:
- 客户:该公司的核心广告质量软件的仪表盘属性之一是跟踪器的数量未连接到第三方同步用户数据的广告。这一特性引起了广大客户的注意ncerned一关于co的流动nsumer数据，”Frechtling说。
- 监管:监管部门一直在大力推动公司的发展这一趋势从欧洲和加利福尼亚开始，并蔓延到其他州和国家。Gartner估计，到2024年底，全球75%的人口将被现代隐私法规覆盖。
- 技术:苹果在iOS系统中增加了应用追踪透明度，谷歌对第三方coo的弃用Kies都在改变数字广告市场，试图解决隐私问题。
弗莱希特林说:“因此，我们有三个因素共同指向同一个方向——在线品牌正以前所未有的方式努力解决数据隐私问题，而目前的技术并没有提供前进的道路。”
“互联网管道的冒烟测试”
Boltive认为目前滥用消费者个人数据的主要原因有两个。
- 丢失或“黑暗”信号:品牌和供应商使用coNsent管理平台，提供免责声明，允许网站访问者接受或拒绝使用coo用于跟踪目的。在Boltive的试验中，这些系统产生错误的概率为37%Nsumers丢失或损坏了E在链上。
- 数据窃取者:那些看起来是广告招标过程合法参与者的实体，实际上把自己定位为获取数据，用来创建网站访问者的简介和档案，这些数据在批量组装时可以获得极其丰厚的利润。
Boltive检测两种。如果它的系统发现了问题的迹象，它就会提供详细的取证报告，记录故障，供客户转发给他们的供应商进行调查和解决。
“这就像互联网管道的冒烟测试，”Frechtling说。“烟从管子里冒出来的那个裂缝在哪儿?”
但因为测试没有使用真实的消费者数据，所以没有人会受到伤害。
Boltive已经为Privacy Guard签下了几家付费企业客户。它还向全球排名前五的一家公司的顾问提供服务，以服务该公司的客户。
该公司采用分层软件即服务定价模型，基于受监控的广告活动数量或受保护的域名。
Boltive有25名员工。该公司最近进行了新一轮融资，目前已有400万美元来自River SaaS Capital，另外300万美元预计将来自其他认证投资者，这将使该公司迄今为止的总融资达到1400万美元。来自River SaaS Capital的Wendy Jarchow将加入Boltive董事会。
鉴于隐私监管法规仍在不断完善，包括将于明年生效的加州新法规，Boltive的新技术面临的主要竞争对手是寻找数据泄露的人工努力。
Frechtling说:“这些项目无法规模化，实现自动化的时机已经成熟。”“这就是我们现在筹集资金的原因，这样我们就可以领先于2023年必然会出现的竞争对手。”
最终的目标是确保消费者的数据不会被违背他们的意愿使用。作为一个比大多数人更能感受到个人影响的人，Frechtling说他有信心通过确定网站如何泄露数据来解决这个隐私问题。
