我的收件箱里塞满了广告葡萄酒降价20%、30%、甚至50%的邮件。这些报价和他们声称的一样吗?a.h.，新南威尔士州五码头
答:问得好!折扣是酒业中最古老的运动，也是灰色地带中最灰色的。你并不孤单。零售商经常向我的收件箱和邮箱发送这样的优惠，我有一点怀疑的观点是正确的。他们销售的许多葡萄酒在“正常的”零售市场上没有存在感，不管现在的零售市场是什么样的，所以为此类葡萄酒打折扣的广告往往具有误导性。
最近，一位可靠消息人士告诉我，一家零售酒类连锁店的葡萄酒加价70%。葡萄酒零售行业的大概比例是45%，与我上世纪80年代在零售行业工作时相比，这个比例很大。加价已经增加，但更令人担忧的是，它们的变化非常大。“常规”价格高出70%的零售商可以促销30%的折扣，同时仍能赚取全额利润;这不是真正的折扣。没有人主动让商人诚实。
也就是说，打折仍然是一种合法的葡萄酒销售方式。如果你看到一个网上商家在吹嘘一款葡萄酒的大幅折扣，这可能是真的。通常，酿酒师会卸下最后一托盘或最后几箱葡萄酒，这样他们就可以退出库存，转向下一个年份。真正的好交易通常都是这样发生的。
对大多数投资者来说，困难在于弄清楚哪些交易是真实的，哪些是骗局。我认为这叫做自由企业。最近，一个知名酿酒师的黑比诺葡萄酒的电子邮件报价打出了46%的折扣。全价是55美元，所以29.99美元是一个诚实的折扣。网络零售商比实体零售商能更精细地削减利润，因为它们的管理费用更少。他们甚至可能不拥有葡萄酒，有时只是作为一个代理人。
小贴士:别忘了，互联网也可以用来查询价格。
有酒的问题问休恩·胡克吗?thefullbottle@goodweekend.com.au
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