在悉尼的同性恋狂欢节和墨尔本的盛夏节的辉煌之后，时尚品牌放弃了对米色、黑色和灰色的痴迷，在支持LGBTQIA+社区的产品上悬挂彩虹旗。
太阳镜品牌Quay Australia的彩虹镜片太阳镜、李维斯(Levi)的Pride系列t恤和短裤，梯瓦(Teva)的彩虹带凉鞋等都是提高知名度的产品，但同性恋组织试图让支持不只是一种潮流。“彩虹洗涤”(rainbow washing)的问题正受到LGBTQIA+组织的挑战。“彩虹洗涤”指的是各大品牌利用同性恋联盟，却没有为同性恋事业做出贡献。
LQBTQIA+青年资源组织Minus18的合作协调人阿德里安•默多克表示:“我们真的希望长期发展关系。”她说:“我们要与社区中有影响力的人合作，而不仅仅是在狂欢节和仲夏节期间。我们需要他们在‘穿紫色’日、跨性别意识周以及国际反恐同、双性恋和跨性别恐惧症日期间使用他们的平台。”
减去18与Quay的合作持续了三年多，之后才正式成为该品牌的合作伙伴。今年，Quay 's Pride的所有收益，以及2万美元的捐款，都将捐给Minus18。
默多克说:“除了分享我们关心的问题，使我们能够清楚地沟通，我们还看到了Quay的强大价值观，以及他们对其他事业的支持，比如丛林火灾救援。”“当他们支持我们的酷儿正式活动，帮助我们免费举办活动时，我们的关系真的得到了改善。”
为了支持他们在美国推出的彩虹带凉鞋系列，鞋品牌梯瓦向总部位于华盛顿的人权运动组织捐赠了3.5万美元(合48874美元)。梯瓦隶属于德克斯户外公司，旗下拥有UGG澳大利亚公司。在澳大利亚，Teva与LGBTQIA+ Aboriginal and Torres Strait Islander非盈利组织Black Rainbow建立了一种关系，通过捐赠5000美元来配合Mardi Gras系列的发布。
“我已经看到了社区中对懒汉行动主义的抱怨，但任何对酷儿社区的正面关注，都是正面的，”黑彩虹的创始人Dameyon Bonson说。
“梯瓦非常乐于接受我们，并开始了解我们是谁。我们是志愿者。他们的支持是真诚的。这不仅是骄傲，也是我们在酷儿领域的小众社区。”
来自梯瓦的5000美元将创建一个户外基金，由土著个人通过他们的工作探索户外。
邦森表示:“早期，在一次合作之后，我们意识到，要由我们自己决定，我们的价值观是否与合作品牌一致。”“人们会表现出盟友关系。这是必然会发生的。”
牛仔巨头李维斯(Levi 's)从2015年开始就通过每年举办的Pride系列活动巩固了与全球的合作关系，其净收益都捐给了相关组织。在澳大利亚，他们与Minus18合作，去年创建了一个正确使用代词的资源，以支持LGBTQIA+社区的非二元成员。
“作为支持LGBTQIA+群体的领导者，李维斯意识到继续与Minus18和outightaction International等团体和组织合作并捐款的重要性，这些团体和组织倡导真正的改变和平等。”李维斯公司(Levi Strauss & Co.)首席营销官卡伦·莱利-格兰特(Karen Riley-Grant)说，“通过让我们公司的声音被听到，我们就成为了一股变革的力量，支持朝着人人享有公平社会的方向发展。”
悉尼2023世界骄傲日的首席执行官凯特·维克特(Kate Wickett)表示，其他美国组织选择了一晚的庆祝活动，而不是长期支持。2019年，她访问了活动主办城市纽约。
维克特说:“有时候，一些品牌会向一项自豪感运动捐一小笔钱，然后花数十万美元来推广他们的活动。”“在纽约，我看到不同的品牌把彩虹放在各个地方，几乎没有回溯到运动。对于悉尼来说，我们创造了一份道德宪章，扭转了这一局面。”
选择与“世界骄傲悉尼”合作的品牌，包括赞助商美国运通(Amex)，受到维克特的鼓励，与悉尼狂欢节(Sydney Mardi Gras)合作三年。
“这是关于长寿。你不能在一年后就把彩虹贴上去。”
