在健康信息方面，社交媒体就像西部蛮荒之地，是一个幻想与现实无缝融合的平台，这已经不是什么新闻了。
2015年,墨尔本美女吉布森从顶级健康影响者,做一个赚钱的职业声称她治愈脑癌的营养,补充维生素,氧气疗法和洗肠,跻身前十大互联网坏人的时候透露她从来没有癌症。
尽管她在公众面前失宠了，但许多有影响力的人却毫不犹豫。大多数人都没有吉布森那样夸大其词，但一群有影响力的人仍然分享误导性的帖子，做出虚假评论，并把付费的推荐信当作真的。
通过推荐信，我们了解到各种补品、茶、维生素、粉末、治疗方法和设备是如何治愈、帮助和挽救他们的。他们说这些话可以得到一大笔钱。据美容、时尚和生活方式公关公司Hive HQ的创始人杰西·马歇尔(Jessy Marshall)称，网红一个帖子可以赚到1000至1万美元。
昆士兰大学迪亚曼蒂纳研究所(University of Queensland’s Diamantina Institute)研究员优素福•穆罕默德(Yousuf Mohammed)博士表示:“网红营销已成为大多数美容保健公司的主要策略。”“这一趋势…鼓励对产品的治疗效果和毒理学、其辅料和整体产品的相关风险-效益概况不了解的人的信任和影响。”
今年1月，美国治疗用品管理局(TGA)更新了其代码，限制了影响者发布由该监管机构管理的产品的方式，包括补充剂、蛋白粉、维生素、防晒霜、痤疮护肤品、药物和医疗设备。
《澳大利亚人报》(The Australian)上周末发表了一篇文章，称网红将被禁止为宣传健康和护肤产品而接受现金或礼物。此后，人们对新规定的含义感到困惑。事实上，网红仍然可以为这些产品做广告。
悉尼大学疾病预防和健康促进讲师詹姆斯·凯特博士说:“把这一变化说成是‘禁止’网红宣传健康和健康产品是没有帮助的，也是不真实的。”
那么，这些变化到底包括什么呢?改变的核心是区分背书和推荐。
澳大利亚有影响力的人有权代言或宣传产品。他们必须公开带有“#Ad”或“付费合作伙伴”标签的广告。
他们再也不能发布推荐信，提供他们的个人经验或意见，如果他们得到了免费的产品或服务。从7月1日起，网红们还必须删除被付费、赠送或奖励的历史证明，否则将面临处罚。
所以，有人可以发布产品声称的好处，但不能发表其他声明或从第一人称角度发表声明。他们可以说“这些维生素将支持皮肤健康”，而不是“这些维生素使我的皮肤看起来更明亮、更年轻，改变了我的生活。”
“这些变化要求有影响力的人停止发表未经测试和批准的治疗主张，”凯特说。“终止‘现金征求意见’的安排也符合其他类型媒体的标准。这是TGA非常明智的政策改变，保护消费者免受有害的错误信息。”
TGA规则也适用于其他产品，如化妆品，只要它们声称有治疗作用，如“排除毒素”、“淡化老年斑”、“减轻疼痛”、“帮助糖代谢”或“减少体内炎症”。
TGA不对那些声称没有健康益处的商品负责，比如垃圾食品、酒精或美容产品。
金杜律师事务所(King and Wood Mallesons)合伙人苏西•马达尔(Suzy Madar)解释说:“这只涉及到那些被广告宣传为用于治疗的产品，比如治疗受伤、治疗疾病，或者在当前这种气候下，重要的是预防疾病。”
“还有一些产品不属于这些类别，但却有治疗用途，比如防晒霜、卫生棉条、消毒剂。”
Madar解释说，TGA已经为此工作了一段时间，似乎受到了对在COVID大流行期间利用恐惧心理的广告的担忧的影响。
杰西·马歇尔(Jessy Marshall)是反对将防晒霜纳入新禁令的人之一。
“按照逻辑，我们应该对SPF的使用施加更大的影响和推广，而不是减少，”马歇尔说。他的客户包括护肤品牌Bangn Body、Naked Sundays、tbh skincare和RAWKANVAS。
“听到我们的一些品牌将受到影响，我感到很难过。他们做了正确的事情，花费了金钱和时间来获得批准，当然，产品不应该因此而受到惩罚。”
医学院高级讲师伊恩·马斯格雷夫(Ian Musgrave)博士表示，令人遗憾的是，严格的规定是必要的。
马斯格雷夫说:“虽然这可能看起来很严厉，但广告疗法，即使是像防晒霜这样无害的疗法，都需要很高的道德标准。”
这并不是唯一有争议的问题。“一种产品究竟是治疗性的还是美容性的，这是一个模糊的领域。例如，一种用于皮肤治疗的产品可能是一种化妆品，但一旦它被用于治疗痤疮，那么就有可能是一种治疗产品，”马达尔解释说。“这取决于广告声称产品是用来做什么的。我们对此给出了很多建议，因为在某些情况下很难区分。”
马达尔认为，制造商不会停止寻求TGA批准，以便有影响力的人可以继续以第一人称发表声明，因为推广未经注册的治疗产品会受到严厉的惩罚。
随着有影响力的人在6月30日前过渡到新代码并修改他们的营销策略，我们可能会看到更少的虚假评论和促销，至少在健康领域是这样的。
马达尔预计:“网红将被更多地用于品牌代言。”“在代言和推荐之间有一个灰色地带。我认为TGA将非常热衷于确保人们站在正确的一边。”
