在打包帆布背包、夹着工装短裤离开澳大利亚四年后，美国时尚巨头盖普(Gap)重返澳大利亚市场，带着香蕉共和国(Banana Republic)重返澳大利亚市场，这一旅程有望更加平稳。如果第一次没有成功，希望他们不停地买。
香蕉共和国(Banana Republic)现在已经在网上和大卫·琼斯(David Jones)专卖店有售，而Gap在2013年与奥罗顿集团(orton Group)的合作失败后，以不同的策略在全国范围内开设了六家门店，并通过一个网站重新涉足澳大利亚市场。
Gap和Banana Republic的品牌经理加布里埃尔•巴斯蒂安-迪特里希(Gabriel Bastien-Dietrich)表示:“多亏了这个叫做谷歌Analytics的神奇工具，我们知道如今这个市场对这些品牌有需求。”True Alliance是Gap在澳大利亚的新经销商。“我们知道，在澳大利亚，每个月Gap的搜索量为2万次。其中很多来自千禧一代，他们不认为它是婴儿潮一代的品牌，也不认为它是passé。”
Gap成立于1969年，在上世纪八九十年代，它是美国消费者购买亮色基本款服装的首选商店，有麦当娜(Madonna)、导演斯派克·李(Spike Lee)的代言，甚至还有香奈儿(Chanel)设计师卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld) 1993年的自画像。在1996年和1998年的奥斯卡颁奖典礼上，女演员莎朗·斯通(Sharon Stone)让Gap在红毯上的形象大为提升，她将Gap与奢侈品牌混搭在一起。
在面临来自Zara和优衣库(Uniqlo)的强大国际竞争后，Gap失去了时尚的青睐，但最近通过合作恢复了信誉，比如在2020年宣布与说唱歌手坎耶•维斯特(Kanye West)的品牌Yeezy签署了一项为期10年的协议。韦斯特十几岁时曾在Gap的芝加哥分站工作，并在2015年的一次采访中宣称，他“想成为Gap的史蒂夫·乔布斯”。
今年2月，该品牌发布了由巴黎世家(Balenciaga)设计的Yeezy Gap胶囊系列，并聘请了该奢侈品牌的创意总监Demna Gvasalia。
巴斯蒂安-迪特里希说:“很多合作将首先与国内市场展开。”这意味着美国客户将拥有优先购买权。“Yeezy Gap和Demna合作的产品都可以运往澳大利亚……我们将能够提供大多数合作的客户在这里，无论何时相关。有些非常模糊，无法与我们的市场产生共鸣。”
没有了坎耶·韦斯特(Kanye West)和法国奢侈品牌的热情，香蕉共和国(Banana Republic)在澳大利亚需要一种不同的方式，这就是它出现在大卫·琼斯(David Jones)精选商店货架上的原因。
“香蕉共和国的一个关键因素是产品的质量，”巴斯蒂安-迪特里希说。“你在网上看不出手的感觉有多好，棉花有多厚，羊绒有多奢侈。这将有助于消费者对产品建立信任。”
1978年，梅尔和帕特里夏·齐格勒(Mel and Patricia Ziegler)共同创立了香蕉共和国(Banana Republic)，他们利用军用盈余为加州消费者创造了受狩猎启发的服装。1983年，该公司被Gap公司收购，由于消费者热衷于模仿《夺宝奇兵与毁灭神庙》中的哈里森•福特风格，该公司取得了最初的成功。
香蕉共和国在保持其中性色和动物纹的承诺的同时，已经扩展到工作装和场合装的类别，这在澳大利亚已经很好地满足了需求。
“这里有很多国产品牌，”巴斯蒂安-迪特里希说。“乡村公路当然是最受欢迎的。但也有一些顾客希望购买价格相似、但在市场上分布不那么广泛的优质时装。”
随着美国品牌J.Crew在冠状病毒封锁期间申请破产保护，并从大卫琼斯(David Jones)的货架上消失，香蕉共和国填补了澳大利亚消费者对Americana持久吸引力的一个缺口。
“我们真的很关注那些有特色、有历史记录的品牌，”大卫•琼斯(David Jones)男装总经理克里斯•威尔逊(Chris Wilson)表示。“它具有学院风、现代风和古典风，是人们一再喜爱的男女款。我们在这个领域已经有Polo、Tommy Hilfiger和Calvin Klein，所以这是对这些品牌的补充。”
