可能需要一位100岁的社交媒体明星来帮助解决时尚行业数十亿美元的老问题。
有报道称，到2040年，如果忽略老年消费者，服装制造商将损失200亿美元。因此，快时尚巨头H&M希望通过与时尚百岁老人艾瑞斯·阿普费尔合作，推出一系列服装和配饰，以降低这一数字。这些产品本月将在澳大利亚上市，并在网上销售。
这些层层叠叠的长衫、短款夹克，以及色彩大胆、图案鲜明的厚重珠宝，都反映了阿普菲尔的个人风格。阿普菲尔是一位成功的美国女商人，90多岁时在instagram上走红，并于本周末登上了《星期日生活》(Sunday Life)的封面。去年8月，阿普费尔迎来了里程碑式的生日，她登上了阿拉伯版《时尚芭莎》(Harper 's Bazaar Arabia)的封面，并宣布了她的新服装公司。
Iris Apfel x H&M系列是少有的将目光从青少年身上移开的品牌，它们将目光转向了有钱的顾客，这些顾客有能力吹灭生日蛋糕上的40多支蜡烛。
“我妈妈已经70多岁了，但仍然很喜欢衣服，”澳大利亚时尚协会(Australian Fashion Council)高级顾问、《时尚芭莎》(Harper 's Bazaar)澳大利亚版前主编凯莉•西弗(Kellie Hush)说。“我只是认为设计师并不在乎这些。他们希望为18到30岁的女孩设计服装，让她们看起来很性感。”
斯坎兰·西奥多(Scanlan Theodore)等澳大利亚品牌的服装尺寸不得超过12码，这阻碍了服装更大的年龄包容性，同时也阻碍了许多设计融入细节。
“所有这些衣服的体积和剪裁立即排除了一个年长的女人，”Hush说。“她们不想要不能穿胸罩的露背连衣裙，也不想要露出肩膀或肚子的设计。”
“Hush”赞扬了当地品牌Camilla和Marc，它们的服装尺码仅为14码，它们拥抱了成熟模特运动，并让66岁的希瑟·英伍德(Heather Inwood)和56岁的美国超模宝琳娜·波利兹科娃(Paulina Porizkova)参与了最近的广告活动。在本月的墨尔本时装节和国际成衣秀上，老年模特也出现在t台上。
“问题是，高级时尚界的老年女性仍然被认为是艾玛•鲍尔弗(Emma Balfour)和克里斯汀•麦克梅内米(Kristen McMenamy)，”作家、《Vogue》杂志澳大利亚版前编辑克里斯蒂•克莱门茨(Kirstie Clements)说。42岁的澳大利亚模特鲍尔弗为意大利奢侈品牌宝缇嘉走秀，57岁的麦克梅纳米出席了华伦天奴的发布会。两位模特都保持着苗条的身材。
“比例通常会随着年龄的增长而变化，”克莱门茨说。“事情转变。”
对于H&M的女装创意顾问安-苏菲·约翰逊(ann - sophie Johansson)来说，与阿普费尔合作是一种方式，表明对时尚的热爱不会止步于40岁。
约翰逊说:“她是个人风格的典型代表，既华丽又兼容不蓄，而且永不过时。”“她展示了时尚的真谛:它是一种表达自己的方式，你是谁，你想成为什么样的人，也是一种享受乐趣的方式。”她真是个鼓舞人心的人!”
阿普费尔曾为詹巴蒂斯塔·瓦利(Giambattista Valli)高级定制时装做过模特，对她来说，H&M的快时尚声誉是这次合作的额外收获，该系列的服装价格从39.99美元到449美元不等。阿普费尔在一份声明中说:“我认为H&M非常棒，而且是这个领域的绝对先驱——我喜欢这个领域。”
她的风格理念肯定会吸引H&M的高管们关注销售数据。
可可·香奈儿(Coco Chanel)说过要脱一件。我总是说再穿一件。”
Iris Apfel x H&M系列将于3月31日在hm.com和部分门店推出。
