来自Morphe化妆品公司的James Charles Palette拥有这一切:39款闪亮的粉色和蓝色眼影，大胆的霓虹色和不闪亮的中性色眼影，以及与美妆影响者James Charles合作的纯金眼影。该调色板在2018年底首次亮相，它多次售罄，并为Morphe带来了大量关注。
但去年，在查尔斯被指控向未成年男孩发送性信息后，Morphe与查尔斯的商业关系终止了，这是Morphe及其母公司Forma Brands一系列争议中的最新一起。Forma还拥有针对Z一代的化妆品和皮肤系列Morphe 2;杰奎琳化妆品(Jaclyn Cosmetics)，来自影响者杰奎琳·希尔(Jaclyn Hill)的品牌;并帮助创建了爱莉安娜·格兰德的化妆品系列R.E.M. Beauty。(Forma Brands拒绝就本文置评。)
Morphe因其价格适中的眼影调色板(一个35盘的调色板售价25美元)和化妆刷而走红，它最出名的是与过去十年中最大的youtube用户的合作。由查尔斯(Charles)、希尔(Hill)和影响美容的杰佛瑞•斯达(Jeffree Star)共同设计的化妆品，尤其是眼影调色板，在不到一小时内就售罄。
但在其忠实的在线粉丝之外，大多数人从未听说过这个品牌。产品掉落和关于其合作伙伴的流言大多局限于YouTube和Reddit的美容社区。
然后，在2018年，Morphe的合作伙伴的消息开始渗透到主流媒体。一段Star发表种族主义言论的视频浮出水面，他随后道歉。顾客抱怨希尔唇膏质量差的消息迅速传播开来，希尔提出全额退款。去年4月，当时21岁的查尔斯承认在网上向16岁的男孩发送色情信息，并表示他不知道他们是未成年人。(星空传媒没有回应就本文置评的请求。希尔和查尔斯拒绝就本文置评。)
33岁的Sukanya Narayanan说:“你可能想说你是一个化妆品品牌，你不想卷入别人的个人生活，但是你合作的那个人是一个公众人物，而且他有一定的声誉。”
事实证明，与youtuber美容师合作是一项高风险的业务。墨菲的公众形象开始受损。
美容播客Gloss Angeles的创始人科尔比·约翰逊(Kirbie Johnson)说，该公司转向YouTube上的内容创造者来帮助销售产品。“Morphe将自己的名字与拥有大量粉丝的特定人群联系在一起，那么当这些人与他们无关时，会发生什么?”
与此同时，美容业也发生了翻天覆地的变化。化妆趋势在变化;人们想要更精致的“素颜”妆容，而不是浓重的轮廓、烘焙、醒目的眉毛和精致的眼影，这些都定义了“Instagram化妆”时代，而墨菲在这个时代的创造中发挥了关键作用。当疫情爆发时，许多人完全不化妆。现在有了一个新的关注点:皮肤护理。
2020年，Morphe将自己改造为Forma Brands，一家美容“孵化器”，既可以生产自己的化妆品，也可以收购其他品牌。那一年，新成立的公司迅速推出了三个品牌:7月的Morphe 2;9月，素食口香糖维生素系列Such Good Everything;还有去年12月推出的护肤品牌Bad Habit，该品牌的创意总监是影响力人物艾玛·张伯伦(Emma Chamberlain)。2021年，Forma Brands因格兰德11月推出的R.E.M. Beauty而出名。
不过，更改名称和型号并不像推出新的眼影面板那么简单。
Forma Brands经历了一系列的挫折。《如此美好的一切》不再在其网站或morphe.com上出售，张伯伦也不再与《坏习惯》有关。Forma Brands的一名发言人通过电子邮件证实，她担任创意总监的一年合同于2021年到期。R.E.M. Beauty没有作为Forma Brands的一部分进行宣传，它得到了褒贬不一的评价。
到今年1月，Forma Brands首席执行官麦考密克(Myles McCormick)已离职。本月早些时候，埃里克·霍尔(Eric Hohl)加入该公司担任首席执行官。
“Morphe走过来的时候,他们的目的是非常原始,但一旦你开始说,“让我们做更光彩夺目”或“让我们做到这一点,让我们做到这一点,“你成为一个追随者,“Hana ben - shabat说,Z一代行星的创始人,一家研究公司表示,Morphe进化成一个美丽的孵化器。
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Morphe的创始人Linda和Chris Tawil兄弟姐妹于2008年创立了这家公司，主要生产化妆刷。这两家公司主要在网上和贸易展会上销售产品，并将业务扩展到化妆品领域，并于2013年在加州伯班克开设了第一家门店。他们一起将该品牌转变为在线化妆品领域的主要参与者，与崭露头角和成名的化妆师以及在网上吸引关注的youtube用户建立关系，并创建化妆品系列。
2017年底，希尔在推特上发布了一个里程碑式的消息:那一年，她售价38美元(约合54加元)的Morphe x Jaclyn Hill眼影盘卖出了100万件。她和查尔斯、斯达一起成为了Morphe的宝贵财富，他们通过推广产品合作和社交媒体渠道上的许多不和，帮助推动了公司的成功。希尔在2019年拥有了自己的品牌——杰奎琳化妆品(Jaclyn Cosmetics)。
“塔蒂·威斯布鲁克(Tati Westbrook)、詹姆斯·查尔斯(James Charles)和杰弗里·斯达(Jeffree Star)一度是美容领域的顶级频道，”播客主持人约翰逊说。
她说:“当杰夫瑞和詹姆斯是犯罪同伙时，他们的视频一直在抹黑他人，抹黑品牌。”“当时他们可能还没有‘问题’，但他们仍然在做一些事情，只是为了制造戏剧性。(2019年1月的一段视频题为《摧毁我们2018年讨厌的妆容》。)
查尔斯和明星与其他youtube用户错综复杂的剧情读起来像是安迪·科恩的《Bravolebrity》剧本中的情节主线。戏剧化的情节在一定程度上推动了销售。
查尔斯和年龄几乎是他两倍的Tati Westbook因为口香糖维他命发生了争吵。明星站在威斯布鲁克一边，给两人之间的友谊制造了裂痕。然后威斯布鲁克公开指责明星，指责他让她在一开始就和查尔斯作对。
morpha最终与它最大的恒星拉开了距离。
Morphe是如何失去Z世代的
凭借炫丽的视频和引人注目的友谊(或不和)，美妆youtube用户的吸引力帮助希尔、明星、威斯布鲁克和查尔斯在娱乐的同时积累了数百万，或在某些情况下，数千万的粉丝，但这并没有激励z一代(或千禧一代)花钱。
18岁的塔里亚·特纳(Talia Turner)说，她不受查尔斯这样的“传统影响者”的影响，也不信任他们。
“他们这样做是得到报酬的，”特纳说。“他们不会说这是一个糟糕的产品。”她停止观看他的内容，以及其他“卷入了很多有争议的事情”的人。
特纳开始从TikTok上寻找她的美貌线索。在TikTok上一个“睫毛真的很好看”的“随机女孩”发布了这一消息后，她买了美宝莲Sky High睫毛膏。
18岁的克拉拉·施伦多夫(Clara Schloendorff)也会买化妆品，因为人们会在TikTok上晒出化妆品。视频越短越好。
这就是Morphe 2的诞生过程，这是一款外形酷似Glossier、销售更“自然”化妆品的产品。Morphe 2的光滑黑色包装被换成了干净的白色试管和粉盒，而且Morphe 2出售的也不是色彩艳丽的粉色眼影，而是皮肤着色和唇油。
此外，Morphe 2没有与顶级youtube用户合作，而是聘请了当时TikTok上粉丝最多的账号查莉·德阿梅里奥(Charli D’amelio)和她的妹妹迪克西(Dixie)作为Morphe 2的代言人。
施伦多夫和特纳说，他们从来没有买过“变形金刚2”(或“变形金刚”)产品。他们也没有尝试过rem美容。
“每个人都写了一模一样的文章，”约翰逊谈到R.E.M. Beauty时说，这款口红价格实惠(丰满的唇彩需要17美元)，“感觉很像阿莉安娜(Ariana)。”但自从11月这款化妆品上市以来，她并没有听说过多少关于这款化妆品的消息——直到几天前，格兰德发布了一段预告视频，透露她的最新系列《Chapter 2: Goodnight n Go》将于本周上市。
在这支预告片发布之前，格兰德最后一次在Instagram上发布这条消息是在几周前，而在这之前，她在2月初发布了一个教程，教她如何化妆，这在社交媒体营销中相当于狗的年龄。
约翰逊说:“这很像阿利安娜授权使用她的名字。”
本文最初发表在《纽约时报》上。
