几十年来，时尚都是戴着宽边帽和赛马调情，在网球比赛中竖起拉夫•劳伦(Ralph Lauren)的衣领，可以说时尚是一只变幻无常的野兽，因为它会迷人地垂下汤姆•福特(Tom Ford)太阳镜，对赛车眨着眼睛。奢侈品牌和零售商陶醉在f1赛车的尾气和围绕这项运动的金钱之中，他们告诉消费者，沥青是新的红地毯，因为墨尔本大奖赛吸引了一群新的设计师、模特和有影响力的人。
墨尔本网红Rozalia Russian说:“盛装参加赛马是一个很大的传统，但最近有点停滞不前。”“网球确实在与拉尔夫•劳伦(Ralph Lauren)等品牌合作方面做得很好，但关注新事物是很自然的事情。大奖赛不再仅仅是男孩们的一天。现在是女孩子们盛装打扮享受这项运动的日子。”
Netflix电视剧《生存之路》(Drive To Survive)的流行重塑了这项运动的男子气概形象，赛事推广公司发现，自2019年首次播出大奖赛人物的幕后故事以来，女性观看比赛的人数增加了30%。墨尔本大奖赛合作伙伴梅赛德斯-奔驰吸引了俄罗斯人Kit X设计师Kit Willow，时尚摄影师Ivana Martyn-Zyznikow和美容企业家Beth Levis到他们的赛道边Star Lounge，而PE Nation的Pip Edwards和模特tanee Atkinson, Montana Cox，Bambi Northwood-Blyth和Hanan Ibrahim在TAG Heuer的大奖赛发布会上与红牛车手Max Verstappen和车手Sergio Pérez进行了比赛。
奢侈品百货公司哈罗德(harrods)的董事总经理罗斯•普拉基斯(Ross Poulakis)表示:“生存动力(Drive To Survive)很大程度上开拓了新的客户群。”哈罗德在其悉尼和墨尔本的精品店中销售Thom Browne、Jacquemus和Balmain等品牌。“我从小就对赛车运动很感兴趣，但现在我妻子对赛车很感兴趣。这都是因为这部剧。这对时尚界来说都是一个巨大的机遇，无论是男装还是女装。”
普拉基斯正利用人们对速度和风格日益增长的兴趣，推出了哈罗德车队(harrods Racing Team)和梅赛德斯- amg赛车(Mercedes-AMG Racing)，这两款车将在GT世界挑战赛(GT World Challenge Racing day)上进行比赛。在GT世界挑战赛上，专业和业余车手将参加国际赛道比赛。
普拉基斯说:“时尚和赛车这两个世界并没有很好地结合在一起。”“我们将世界各地的激情和热情团结在一起。这不是一个以男性为中心的想法。它与时尚和赛车世界中的男女手牵手。在女性接触方面，这是一个尚未开发的市场。”
在普拉基斯给发动机加温的同时，法拉利(Ferrari)和豪雅(TAG Heuer)等国际品牌占据了先机。今年2月，法拉利在时装周期间接管了Fiera Milano City体育场，为设计师Rocco Iannone的成衣系列进行t台首次亮相，其中包括水晶装饰的工装裤、迷彩套装以及意大利品牌标志性颜色的图案裙和衬衫。
2019年，法拉利首席执行官路易斯·卡米列里任命伊安诺内担任创意总监，同时决定将公司利润丰厚的授权协议减半。卡米列里在2019年表示:“今天走进一家法拉利商店，很明显，有些产品不符合我们的品牌形象和我们的奢侈品定位。”该公司希望，到2029年，其10%的利润来自奢侈品。
豪雅表(TAG Heuer)是奢侈品集团路威酩轩集团(LVMH)旗下的腕表品牌，与赛车有着悠久的渊源，其黄金时代的车手包括埃尔顿·塞纳(Ayrton Senna)、尼基·劳达(Nikki Lauda)和马里奥·安德烈蒂(Mario Andretti)。由于《生存的动力》的流行，该公司注意到女性顾客的兴趣有所上升，因此，该公司正将重点从专为女性设计的f1主题服装，转向利用经典模特的中性吸引力。
豪雅表(TAG Heuer)的遗产总监尼古拉斯•比伯克(Nicholas Biebuyck)表示:“我们刚刚举办了手表与奇迹博览会(Watches and Wonders)，所有女性的手腕上都戴着卡雷拉斯。”“男人和女人都有一种风格的想法正在失势，当F1激动人心的故事引起所有观众的共鸣时，我们没有理由为女性和男性提供不同的款式。”
这款腕表是首款专门为赛车手设计的腕表，是为了向致命的Carrera泛美赛车(Carrera Panamericana)致敬。明年Carrera将迎来60周年纪念。豪雅(TAG Heuer)已经与保时捷(Porsche)合作推出了限量版Carrera，售价为10,250美元。
普拉基斯说:“手表、旅行、奢侈品和时尚都是运动的一部分。”“现在人们只需要想好穿什么就行了。”
穿什么去参加大奖赛
“这绝对不是戴帽子的地方。这里有很多人在走动，所以要穿漂亮的白色运动鞋、轻裙和简单的衬衫。如果你想要一个配件，请注意你的太阳镜。——网红Rozalia Russian。
“我在担心该穿什么。对我来说，一切都与汽车有关，因为我的父亲对汽车着迷。我当模特的时候在蒙特卡洛大奖赛上待过一段时间。我在想白色的裤子，黑色的衬衫和我最喜欢的维多利亚和伍兹的黑色运动夹克……我几乎什么都穿它。——摄影师Ivana Martyn-Zyznikow
“仍然会有一群穿polo衫、戴公司帽的人，而且永远都会有，但这是一个享受和尝试的时候。”这里的限制比为赛马盛装打扮要少得多。有很多人来到我们在悉尼和墨尔本的商店，寻找参加大奖赛和相关活动的服装。顾客们正在关注汤姆•福特(Tom Ford)、汤姆•布朗(Thom Browne)、阿米里(Amiri)和巴宝莉(Burberry)。有一种詹姆斯·邦德的感觉。——哈罗德董事总经理罗斯•普拉基斯(Ross Poulakis)。
