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2022-05-03 13:52

梅根·马克尔(Meghan Markle)被奈飞(Netflix)取消,这表明流媒体泡沫已经破灭

毫无疑问,她从自己的经历中吸取了教训,从克服性别刻板印象中获得了力量,遭受了传统等级制度的排斥,但在第一季结束时,她还是设法让世界团结在一起,庆祝包容性。

动画冒险系列《珍珠》(Pearl)本应是苏塞克斯公爵夫人(Duchess of Sussex)与网飞公司(Netflix)签订的大合同中推出的第一个产品,但在投入制作之前就被取消了,这可能会让一些痴迷于公主的10岁以下儿童感到心烦意乱。其他人可能会松一口气,在《丑闻剖析》中继续看西耶娜·米勒愤怒地怒视威斯敏斯特。


The image of the Sussexes as global media and tech moguls is increasingly hard to sustain.

但仔细观察就会发现,构造板块可能正在移动。《珍珠》可能是一个无可救药的悲剧题材。但梅根的取消恰好发生在Spotify决定悄悄将米歇尔和巴拉克·奥巴马从其高调的播客名单中移除之后。

一个巧合吗?不是真的。事实上,这些流媒体巨头和其他许多媒体机构一样,开始意识到假装圣洁的觉醒节目无法吸引观众。在信贷泡沫时期,要隐藏这一点是很容易的,但现在现金开始收紧,这就变得困难得多了。市场力量终于开始重新发挥自己的作用——谢天谢地,那些说教式、枯燥乏味的表演应该成为过去。

苏塞克斯家族作为全球媒体和科技巨头的形象越来越难以维持。苏塞克斯皇家(SussexRoyal)品牌原本计划推出婴儿服装和健康课程,但在他们不再是王室成员后,该品牌于2020年悄然退出。

哈里王子仍然是初创教练公司BetterUp的首席影响官,但他的影响似乎不像所有人希望的那样:上周有报道称,教练和员工反对削减他们的条款和条件,这表明客户可能发现,该公司的平台“为满足每个人在整个健康范围内的个人需求而定制的护理”并不像希望的那么重要。

然而,这对夫妇的archwell Productions承诺成为真正的摇钱器,为Netflix和Spotify制作了一系列节目。麻烦并不多。一部即将上映的关于不可征服运动会的纪录片可能最终会出现在银幕上。但儿童节目似乎受到了质疑,而《珍珠》本应是第一个儿童节目。

不仅仅是梅根。上个月,米歇尔和巴拉克·奥巴马结束了与Spotify数百万美元的协议。奥巴马与布鲁斯·斯普林斯汀(Bruce Springsteen)的男人味十足的谈话已经足够有趣了,但节目计划输出的其余部分则是一种自我放纵的说教,让听众忍不住去寻找洗牌按钮。与此同时,格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow)的《Goop Lab》(The Goop Lab)第二季在Netflix上播出的迹象还不太明显,因为第一季导致订阅被取消,还有人在网上请愿要求停止回归。

没错,在演艺界,总会有失败的时候,也总会有成功的时候,而且没人指望每一个被委托的节目都能成功。即便如此,这里还有一个比一两次失败更大的问题。正如特斯拉(Tesla)创始人埃隆·马斯克(Elon Musk)正确地指出的那样,流媒体巨头已经被一种说教式的、政治正确的、觉醒的节目所吸引,这种节目有可能赶走观众。几天前,他在推特上写道:“觉醒的大脑让Netflix无法观看。”


Netflix shares have tumbled almost 50 per cent from their November high.

与接管同样左倾的Twitter一样,马斯克也有自己的想法。这里有三个大问题。首先,宽松的货币太多了。Netflix可能有2.22亿用户,尽管总数开始下降,但它也坐拥140亿美元(199亿美元)的债务。它借了一大笔钱,将其投入到昂贵的项目中,并祈求能有盈利的业务出现。

第一部分取得了巨大的成功,但事实证明,第二部分要困难得多。其次,由债务推动的扩张意味着,它不必过多担心消费者真正想看什么。它创造了如此多的内容,以至于其中的一些——布里杰顿,艾米丽在巴黎——注定会被人记住。当每个节目都要证明自己的时候,那将会困难得多。

最后,除了少数显著的例外,科技行业已被一群千禧一代员工所关注,他们成长在一种高度政治化的文化中,痴迷于健康和工作与生活的平衡,并与正常社会展开全面的文化战争。在这个过程中,它已经离真正的大众市场越来越远了。

梅根那听起来可怕的珍珠就是一个完美的例子。沉闷、有价值、说教意味十足(那些鼓舞人心的女性领导人怎么可能会包括活跃的撒切尔夫人讨论通货膨胀,或者电脑制作的伊丽莎白女王一世(Queen Elizabeth I)在英国都铎王朝(Tudor England)的形象?)

但问题远不止于此。娱乐业很快就会回到它应该一直保持的样子:娱乐业。它的价值观不应该是中间偏右或偏左的,而且有一些明显的界限,比如防止种族主义或性别歧视,它不应该推动任何政治议程。

它也不应该致力于一种世界观,而不是准确性。最重要的是,它应该重视创造力、笑声和戏剧性,这些品质比多样性或健康更重要。

谁知道呢,它甚至可能开始赚钱——如果不是为王室成员和在巨额交易中逐渐衰落的名人,那么至少为股东们赚钱。

伦敦每日电讯报

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