几十年来，泳衣的形象一直与澳大利亚人的梦想联系在一起，与紧绷的比基尼上衣相连，但这种防冲浪的双结最近解开了。
“作为一个组织，我们迷失了方向，”澳大利亚泳衣品牌Seafolly的首席执行官布兰登·桑塔玛利亚(Brendan Santamaria)说。“我们试图成为所有人的一切。”
2020年，Seafolly进入自愿管理，这对该品牌的未来构成了威胁，该品牌自1975年以来一直向世界销售阳光灿烂的生活方式，由米兰达·可儿、杰斯·哈特、吉吉·哈迪德和凯特·麦克尼尔等超模主演的光鲜广告。
Seafolly被卖回给了私人股本集团L Catterton，后者于2014年从其创始人Halas家族手中收购了它。圣玛丽亚被任命为首席执行官，以恢复Seafolly和澳大利亚比基尼的全球声誉。
“这是一个新的团队，这是一个挑战，但在经历了COVID-19之后，我们看到了一些营收增长，我们现在已经准备好迎接下一个篇章。”
主打主打泳装系列，目标人群为25岁以上的女性，她们更喜欢可靠的合身感，而不是快时尚。圣玛利亚将把澳大利亚比基尼梦带回世界，推出了Seafolly在英国的第一个专门网站，将健身技术引入美国网站，并提高了向加拿大和新西兰的交货率。
“海olly在英国有很强的知名度。我们可以看到访问我们美国和澳大利亚网站的直接流量，所以在那里开店是一个战略举措。”“这不仅是一种销售策略，还将支持我们与约翰·刘易斯(John Lewis)和塞尔福里奇(Selfridges)等百货公司的关系。”
英国、美国和澳大利亚的网站将会有同样的内容，31岁的墨尔本模特沙妮娜·谢克在2016年首次与该品牌合作后，重返该品牌。谢克在最近的竞选活动中被拍到怀孕三个月。
“我们真的很自豪能邀请到一位澳大利亚超模，”桑塔玛利亚说。“有一段时间，我们失去了邦迪海滩标志性的声誉。我们永远不会失去它这个根基。”
在Seafolly重组的同时，其他品牌也开始利用澳大利亚与海滩文化的联系。自2015年推出以来，悉尼泳装品牌邦迪·波恩(Bondi Born)已进军国际市场，目前在哈罗德百货(Harrods)、萨克斯第五大道百货(Saks Fifth Avenue)和Net-a-Porter都有库存。
澳大利亚度假品牌Matteau(听起来像法语)拥有前《Vogue》造型师伊洛娜•哈默的单色泳衣款式，这些款式深受前排常客和下班后模特的喜爱，在全球范围内的哈罗德百货、波道夫•古德曼和Moda Operandi都有销售。
今年10月，成衣设计师丽贝卡·瓦伦斯(Rebecca Vallance)推出了她的第一个泳衣系列，收获了意想不到的结果。
瓦兰斯在与这家美国连锁百货公司会面后表示:“内曼·马库斯(Neiman Marcus)没有进货，但看了一眼我们的泳装，就喜欢上了。”“现在他们正在把订单扩大到服装领域。”
“我希望我几年前就开始游泳了。这是我们增长最快的品类，美国消费者喜欢它。”
美国对Seafolly来说也很重要，这就是为什么他们的顾客和英国购物者可以使用健康顾问技术，该技术使用身体数据集来推荐尺寸。澳大利亚的网上购物者将不得不等待。
“在美国，我们没有实体店，所以我们需要在网上建立对我们的契合度的信任。我们知道，70%的澳大利亚客户从网上开始他们的旅程，但仍然喜欢在我们的商店购买。对他们来说，重要的是外观、触摸和感觉。他们信任我们。”
