在纽约时装周上大获成功后，澳大利亚品牌Aje的创始人相信，他们的业务可以延伸到比一双运动紧身衣更远的领域。
上周五为杂志编辑、网红和买家举办的私密时装秀，是创始人阿德里安·诺里斯(Adrian Norris)和埃德温娜·福里斯特(Edwina Forest)进军这个拥挤的消费之都的一次尝试。
诺里斯说:“这次展示是我们更大计划的一部分，我们希望有一天能登上纽约时装周的日程。”“但我们需要做好准备。”
这种在美国市场的快速发展始于澳大利亚时装周上广受好评的时装秀，以及澳大利亚各地涌现出的Aje精品店，其中包括去年8月以来的9家Aje Athletica专卖店。除了在国内越来越受欢迎外，Aje的乐观和压倒性的女性化设计也在美国受到青睐。
诺里斯表示:“我们知道，美国是我们大部分在线销售的来源，因此，将品牌带入未来一直是合乎逻辑的下一步。”
通过在纽约的展览，诺里斯和福里斯特将目光投向了曼哈顿大桥和隧道之外的顾客，他们生活在有时会睡着的城市里。
美国知名电商Moda Operandi的当代及度假服装买家凯尔西•莱尔(Kelsey Lyle)表示:“就市场而言，该品牌在纽约、洛杉矶、达拉斯和芝加哥售出的服装最多。”然而，Aje最忠实的客户在美国南部:佛罗里达州的亚特兰大、科勒尔盖布尔斯和北卡罗来纳州的夏洛特。
“在温暖的天气里，阿杰的明亮、戏剧性的礼服是黑色领带婚礼或盛装晚宴的梦想，这在南方特别受欢迎，这是有道理的。”
自2017年Aje与Moda Operandi合作推出以来，这种受欢迎程度已导致客户数量增长94%。在纽约时装周展示之后，这个数字预计将继续增长。
莱尔说:“在这段时间里，在一个更亲密的环境中进行展示，可以打开美国市场中令人兴奋的新机会的大门。”“在发展品类产品的同时，忠于自己的基因，将是该品牌持续增长的关键。”
诺里斯说，除了走秀前最后一刻的紧张情绪外，她在澳大利亚时装周上的展示经历为参加SoHo铺平了道路。
诺里斯说:“我在苏荷区(SoHo)走着，其他所有的设计师都比我们澳大利亚人的热情大打折扣。”“但我们知道我们在做什么，在澳大利亚的演出让我们为此做好了准备。这不是说要超过澳大利亚。这是为了向更多的人展示我们做得这么好。”
看到迪昂•李(Dion Lee)和齐默尔曼(Zimmermann)前往纽约(后者今年10月将毕业于巴黎时装周)，澳大利亚IMG时装活动公司(IMG Fashion Events)的总经理娜塔莉•谢尼塔(Natalie Xenita)认为，海外移民是自然发展的一部分。
“IMG是澳大利亚时装周和纽约时装周的所有者，所以我们的理想定位是帮助设计师们向美国市场转型，”谢尼塔说。“从本质上讲，我们是这个行业的连接者，无论是把买家和媒体带到澳大利亚，还是为国际品牌做介绍。”
像阿吉这样的探索任务并不意味着关闭澳大利亚的跑道。谢尼塔说，澳大利亚设计师将继续在国内展示，这取决于业务重点。
她说:“我们看到像丽贝卡·瓦伦斯(Rebecca Vallance)这样的设计师在纽约取得了令人难以置信的进展，并继续在澳大利亚举办时装秀。”Aje过去也有过脱期展示，但今年又回到了澳大利亚时装周。我们注重持续的关系和支持。
“这是大多数澳大利亚设计师的最大市场。我们的工作不是阻止人们前进。”
