亚马逊计划在10月11日至12日的周二和周三举行Prime Early Access促销活动，旨在刺激假日购物季，并复制夏季Prime Day活动对公司利润的影响。
这是2022年购物季与以往任何时候都不同的一个因素。
对亚马逊来说，这也是一种潜在的治疗疫情后宿醉的方法。
亚马逊提交给美国证券交易委员会(Securities and Exchange Commission)的10-Q文件显示，截至6月底，该公司持有价值380亿美元的库存，同比增长58%，达到创纪录的水平。在此之前的第二季度财报中，该公司的在线销售额同比下降4%，至509亿美元。
电子商务软件公司Pacvue的总裁兼联合创始人梅丽莎·伯迪克(Melissa Burdick)说，Prime的提前访问促销正在成为“亚马逊的双赢”。伯迪克此前曾在亚马逊工作10年，帮助推出了该公司的健康和美容业务。
“他们有库存问题，所以他们可以度过这个难关，”她解释说。与此同时，“它能提前吸引顾客，提前开始假日旺季，并将需求分散到整个季节。”
面临的挑战是:库存增加和销售额下降会在经济和物流方面束缚零售商的手脚，影响现金流，使其更难储备假日所需的商品。
该公司正在小心翼翼地避免给人留下它在出售库存过剩或不需要的商品的印象。例如，它将从前100名产品列表中提供优惠，并与Prime Early Access Sale相结合，它将其描述为“当季最受欢迎的礼品”。
与此同时，亚马逊承认，在每年的这个时候，它的物流中心的库存比正常情况下要多。第二季度面临供应链中断和交货时间延长的问题，亚马逊表示已采取措施确保关键商品不会断货，从而导致更高的库存水平。
亚马逊今年在库存方面处于有利地位。该公司今年4月报告称，它对需求的预期过高，增加仓库空间的速度超过了疫情最严重时的最终需求，导致产能过剩，第一季度的成本增加了20亿美元。
更大的经济问题:在主要零售商中，沃尔玛并不是目前唯一一家应对异常库存的公司。沃尔玛(Walmart)、塔吉特(Target)等公司也在举办自己的早期交易活动。
亚马逊前总经理、电子商务学习公司Allume Group的创始人兼首席执行官安德里亚•利(Andrea Leigh)表示:“大多数主要零售商目前库存过剩，正试图减少库存。”
根据此前的预测，许多零售商今年早些时候订购了太多产品，结果却发现消费者需求因购物模式的变化和通货膨胀而放缓。
消费者对通货膨胀的担忧推动了人们对这些促销活动的兴趣。在夏季的黄金购物日活动期间，许多购物者在购买日常家庭用品时寻求优惠，试图囤积他们最终无论如何都会购买的商品。在过去，Prime Day的折扣会引发更多的可自由支配消费。
Adobe Analytics仍然认为11月1日是假日季的正式开始。该公司预计，2022年美国在线假日销售额将在11月1日至12月31日期间达到2,097亿美元，较去年增长2.5%。
相比之下，2021年美国在线假日销售额为2045亿美元，增长8.6%。
Adobe增长营销和洞察副总裁帕特里克•布朗在一份声明中表示:“今年的假日季将会有所不同，10月份的提前折扣拉高了本该在网络周前后出现的支出。”“尽管我们预计本季度的在线消费将出现个位数的增长，但值得注意的是，今年消费者的在线消费已超过5900亿美元，增长8.9%，突显了电子商务需求的韧性。”
对零售商来说，即使秋季促销活动没有带来季度整体销售额的大幅增长，它也将假日购物季分散在更大的时间段内，减轻了供应链和配送网络的压力。
黄金日vs黄金期提前体验促销:与品牌和卖家在夏季黄金日促销中的广泛参与相比，秋季黄金日促销的反应就不那么一致了。
- 一些品牌没有参加本周的亚马逊促销活动，因为他们自己的库存或盈利能力面临挑战而其他人则暂停或减少了促销活动Pacvue的Burdick说，为了能够参加10月份的销售活动，nnal在9月份的预算已经有所减少。
- 与此同时，第三方卖家的热情似乎不如传统卖家通常的热情'天部分。
自2015年首次推出以来，Prime Day已经成为这家总部位于西雅图的公司最重要的年度里程碑之一，最终扩大到两天，有效地创造了第二个购物旺季。
数字电子商务机构Nexus Brand Group的创始人兼首席执行官克里斯•珀塞尔表示，亚马逊对首次Prime Early Access Sale的计划有点特别，类似于七年前的第一个Prime Day。他在最初的Prime Day期间是亚马逊的服装推广主管。
珀塞尔举例说，亚马逊直到7月Prime Day之后才真正开始与各大品牌就Prime Early Access促销活动进行沟通。珀塞尔的代理机构与亚马逊供应商和第三方卖家合作，涉及的领域包括服装、保健品、玩具和其他消费品。
他说:“对于大多数没有计划库存的品牌来说，90天的交货时间是非常不可能实现的。”“这是他们将面临的挑战之一。但由于亚马逊通常以更低的成本拥有更多的库存，他们可能可以在没有品牌合作的情况下进行一些交易。”
后续内容:亚马逊提前预告的优惠包括Peloton自行车、Casper和Ninja家庭和厨房产品、Melissa & Doug和孩之宝玩具、Drybar和Caudalie美容产品、Calvin Klein和Orolay时尚产品，以及其他许多产品的折扣。
虽然亚马逊在2020年秋季举办了Prime Day，但因疫情推迟，这是第一次在同年举行为期两天的第二次促销活动。该公司尚未表示是否会将Prime Early Access促销作为年度传统活动。
亚马逊的Prime Early Access促销活动从太平洋时间10月11日(周二)午夜开始，持续48小时，到10月12日(周三)结束。
