洛杉矶快船队今天上午公布了一项新的流媒体服务，体现了该球队主席、前微软首席执行官史蒂夫•鲍尔默的理念，即NBA及其球队在塑造数字观看体验方面应该发挥的作用。
鲍尔默在接受GeekWire采访时表示:“我们需要定义看篮球的未来。”在这方面，我们总是比任何分销合作伙伴做得更好。无论我们是直接分销，还是通过ESPN、TNT、亚马逊，或者是任何参与分销这些东西的人，我相信，让最好的篮球成为可能的经验将来自我们的联盟。”
这项名为ClipperVision的新服务每年的费用为199.99美元。它只对洛杉矶市场的观众开放，将提供所有球队的比赛，除了全国转播的比赛。
这一战略相当于体育界的零售品牌，作为传统分销渠道的替代，直接向消费者销售产品，与客户或粉丝建立更紧密的联系。
然而，快船的新服务也将努力应对订阅疲劳的日益加剧的趋势，因为消费者已经厌倦了访问不同内容所需的所有月度服务，从Netflix和Hulu等内容聚合商，到娱乐品牌和体育联盟的窄流媒体网站。
单个运动队推出自己的流媒体服务可能会将超负荷感提升到一个全新的水平。尽管快船是NBA第一支这样做的球队，但其他球队可能会在未来效仿。
不过，鲍尔默表示，这种方式反映了媒体消费的持续趋势。
“我认为世界将走向大规模个性化和大规模定制，”他说，并解释说他没有理由反对这种趋势。“内容的所有其他方面都在朝着这个方向发展。”
在洛杉矶地区观看比赛的能力与NBA 99.99美元/年的联盟通(League Pass)有很大的不同。由于地区电视协议的限制，联盟通不允许球迷在当地市场观看比赛。
由新的电视合约启用
鲍尔默表示，对于快船来说，获得推出该服务的能力是球队最近与Bally Sports续约的"基本部分"。Bally Sports是快船比赛的分销公司，同时也在推出自己的流媒体服务。
“不管遇到什么困难，我都要提供流媒体服务，”鲍尔默说。但由于团队能够达成协议，他补充说，“现在没有妥协了。”
鲍尔默表示，ClipperVision是建立在NBA的NextGen平台和其他共享技术上的，如果其他球队愿意，可以使用他们自己的方法，为他们推出自己的服务提供“明确的路径”。
辛克莱广播集团(Sinclair Broadcast Group)的子公司Bally Sports还拥有其他20多支球队的电视转播权，这是其地区体育网络的一部分。当被问及其他NBA球队是否会利用快船的新合同作为他们自己谈判的蓝本时，鲍尔默拒绝猜测。
ClipperVision提供六种观看模式，包括团队的CourtVision增强现实体验;韩语和西班牙语流;还有一个名为BallerVision的直播解说模式，由贾马尔·克劳福德、巴伦·戴维斯和保罗·皮尔斯等前快船球员担任嘉宾，鲍尔默和其他名人也会客串。
在发布时，ClipperVision还附带了一项特殊的福利，一件限量版的团队夹克，专为订阅者准备。鲍尔默表示，在这项服务中加入一些“有形的”东西很重要。
一个长期目标是将数字和真人体验的用户账户统一起来。
鲍尔默说:“如果你想购买商品，或者你要进入这个领域，我们已经了解你了，我们希望让你的体验尽可能个人化。”
就像今年备受关注的由明星球员卡怀·莱昂纳德和保罗·乔治率领的快船队一样，该组织的新流媒体服务也酝酿了多年。
体育观看的演变
鲍尔默表示，自从担任微软首席执行官以来，他就一直在考虑将体育观看的互动性提升到新水平的可能性。他指出，微软Surface与NFL的赞助协议源于Xbox互动观看体验的谈判，但当时并没有成功。
在2014年以20亿美元收购快船后，他得以进一步探索自己的想法。四年前，鲍尔默和快船与科技公司Second Spectrum合作推出了CourtVision体验，数据、动画和其他图形几乎实时地覆盖在屏幕上。
鲍尔默说，新的直接面向消费者的流媒体服务的一个优势是未来能够增加新的功能。他列举了游戏化体验的假想例子，认为这在发行场景中会更加困难。
与此同时，快船仍在大力投资未来的现场观看。球队的新球馆，可容纳18000人的Intuit Dome，将于2024-25赛季在加利福尼亚州的英格尔伍德投入使用。
鲍尔默已经成为快船比赛的常客，在他底线的座位上为他欢呼。他说，他相信亲自观看篮球比赛的魔力将会持续下去，即使技术不断进步。
他说:“在赛场上仍然有一些特别的东西，充满活力和社区意识。”
鲍尔默表示，从长远来看，ClipperVision可能会成为团队有意义的收入来源，但目前更重要的任务是在内容分发方面掌握自己的命运。
“随着时间的推移，我确实认为这是一种赚钱的方式，但我们不知道整个内容分发领域将如何发展，”他说。与此同时，他解释说，“这让我们的脚步变得轻盈。”
