任何初创公司都愿意为有机会让自己的产品出现在泰勒·斯威夫特的音乐视频中而死。泰坦·凯斯特的生活就是这样。
贝尔维尤,洗。这家位于马萨诸塞州的直接面向消费者的棺材公司在为这位流行歌手的新视频《反英雄》(Anti-Hero)提供道具后，感到了一种病毒式的活力。这段视频是新专辑《Midnights》中的一首歌，于上周五发布，已有2700万次播放量。
在这段5分钟的视频中间有一个2分钟的小电影，讲述的是一个葬礼场景，斯威夫特躺在Titan的猎户座系列棺材里，这款棺材在Titan网站上的售价为1199美元，描述如下:
“凭借其细致的工艺，生动的高光泽处理，以及优异的价格，泰坦猎户座系列钢棺材是我们最受欢迎的型号。这款优雅的棺材有20多种颜色可供出售，标配橡胶垫圈和锁紧装置。”
Titan成立于2016年，创始人是长期从事棺材制造和供应商的斯科特·金斯伯格(Scott Ginsberg)，他目前担任首席执行官。Titan还包括一个位于华盛顿州贝尔维尤的夫妻联合创始团队。首席运营官乔什·西格尔此前在亚马逊工作了8年多，还曾担任美容治疗评论初创公司RealSelf的首席产品官。Titan公司总裁利兹·西格尔此前经营着自己的婴儿用品公司。
Titan在6月份获得了350万美元的新融资。
“棺材领域没有品牌，”乔希·西格尔在给GeekWire的邮件评论中说。“所以，当电影或音乐视频制作人想为制作或作为道具采购一个棺材时，他们会在网上搜索棺材公司，然后找到我们。”
在这个案例中就是这样。西格尔说，在提供棺材并签署协议几个月后，这段视频在周五被大张旗鼓地发布，Titan的一名员工看到了视频和产品。
一个名为Taylor Swift Style的时尚博客注意到了这个棺材，并链接到了Titan网站上的产品网页。Instagram上的一个帖子获得了2.5万多个赞，一条关于它的推特也获得了一些关注。
霉霉还在推特上发了一张她和在葬礼现场扮演她家人的演员在棺材里的照片。
“她有一个非常活跃的粉丝基础，”西格尔说。
销售并没有完全起飞-棺材不是一个冲动性的购买。
但西格尔认为，所有的关注都是教育人们了解联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)的“丧葬规定”(Funeral Rule)的好方法，他和其他非殡仪馆专业人士一直在游说加强这一规定。他们希望要求殡仪馆在其网站上提供第三方供应商(如Titan)的信息，以及这些供应商通常如何对棺材等物品收取较低的费用。
西格尔说:“我们的使命是为消费者的权利而战，在我们成功向联邦贸易委员会提出如何使管理该行业的规则现代化的方案后的第二天，我们发布了这段视频。”
